Wir bekamen eine überraschende Mail: „I saw your latest commercial last night and it gave me chills. Thanks for helping to eliminate the taboo surrounding menstruation ;) . Here’s a blog post I wrote about it…. feel free to share with your audience…“
This Commercial for Reusable Menstrual Products Gave Me Chills. Here’s Why….
The other night I was buried deep in a Youtube hole when a commercial came on and snapped me back to reality. Like most YouTubers, I typically just watch the minimal amount of ads before aggressively punching the “Skip Ads” button, but this time was different. For some reason, I was lured in by the woman in the ad lying pensively in her bed for no other reason than that the look on her face seemed familiar. I kept watching and was mesmerized when she arose out of bed pantless, grabbed a clean menstrual pad from the cabinet, and made her way to the bathroom.
IT WAS THEN I REALIZED I WAS WATCHING AN AD FOR KULMINE, A MENSTRUAL PRODUCT COMPANY
I tried to keep an open mind but couldn’t help thinking that this ad would be like all the others, glossing over the menstrual cycle as if it was a small annoyance, like a flyaway hair or a rip in your pantyhose that could be easily “fixed” with a product from your local drug store. Imagine my shock, then, when the young woman from the commercial removed her reusable pad stained with blood, replaced it with a clean one, and then proceeded to rinse out the soiled one in the sink, dying the running water a pale red color.
WHY WAS THIS SUCH A BIG DEAL?
Well for one, it’s the first time I’ve ever seen an ad attempt to depict realistic menstrual blood. Sure I’d seen plenty of blood in action films, war documentaries, graphic video games, and in my own underpants, but in my 33 years of life, I’d NEVER seen period blood in mainstream media. Until now.
The commercial continues with another woman washing her reusable pads in the washing machine, and later on, her husband helping her hang them on the drying rack, presumably without making any childish comments like “ew, what are these?” No, he calmly hung them as if they were as normal as a dishtowel. And why shouldn’t he be calm? Periods are a natural occurrence. As natural as taking a deep breath or drifting off to sleep.
Lastly, the commercial shows the young woman from the opening scene jogging through a wooded path, before stopping to rest on a nearby bench. She slumps down, the pensive look returning, and takes her hands and places them on her womb, a gesture that bleeders have been doing for thousands of years in order to soothe that crampy feeling brewing deep inside.
POINT BLANK, THIS COMMERCIAL GAVE ME CHILLS.
The only way this commercial could have been more progressive was if there were some people of color and / or trans people, but as any progressive movement progresses, every step counts and should therefore be acknowledged. I feel privileged to have caught this commercial for Kulmine menstrual products and only hope that other humans will be lured in like I was – for this is the only way menstruation will truly stop being taboo.
While I don’t believe the commercial will immediately inspire people to start celebrating menstruation. Nor do I expect it to encourage viewers to start wearing pussy hats and tampon earrings (because let’s be real, that would just end up further alienating the taboo upholders,) but what I do hope is that it inspires more companies to create thoughtful ads that depict menstruation as it is, natural and beautiful.
Because menstruation is not some problem we should all wish away or keep in a dark closet, but a wise teacher – a monthly reminder to slow down, go within, and connect with the energy that brought us all into this world.
Quelle: Nicole von reprojustice.com
Hier findest du den Blog Post auf Deutsch!
Diese Werbung für wiederverwendbare Menstruationsprodukte hat mir eine Gänsehaut beschert. Hier ist der Grund….
Neulich war ich tief in einem Youtube-Loch versunken, als ein Werbespot auftauchte und mich zurück in die Realität holte. Wie die meisten YouTuber schaue ich mir normalerweise nur die minimale Menge an Werbung an, bevor ich aggressiv auf die Schaltfläche “Werbung überspringen” drücke, aber dieses Mal war es anders. Aus irgendeinem Grund wurde ich von der Frau in der Werbung angelockt, die nachdenklich in ihrem Bett lag, und zwar aus keinem anderen Grund als dem, dass mir ihr Gesichtsausdruck bekannt vorkam. Ich schaute weiter zu und war fasziniert, als sie ohne Hose aus dem Bett stieg, eine saubere Menstruationsbinde aus dem Schrank holte und sich auf den Weg ins Bad machte.
IN DIESEM MOMENT WURDE MIR KLAR, DASS ICH EINE WERBUNG FÜR KULMINE SAH, EINE FIRMA FÜR MENSTRUATIONSPRODUKTE
Ich versuchte, unvoreingenommen zu bleiben, aber ich konnte mich des Eindrucks nicht erwehren, dass dieser Werbespot wie all die anderen sein würde, die den Menstruationszyklus beschönigen, als wäre er ein kleines Ärgernis, wie ein fliegendes Haar oder ein Riss in der Strumpfhose, der mit einem Produkt aus der Drogerie leicht “repariert” werden könnte. Stellt euch also meinen Schock vor, als die junge Frau aus dem Werbespot ihre mit Blut befleckte wiederverwendbare Binde herausnahm, sie durch eine saubere ersetzte und dann die verschmutzte Binde im Waschbecken ausspülte, wobei das fließende Wasser eine blassrote Farbe bekam.
WARUM WAR DAS SO EINE GROSSE SACHE?
Nun, zum einen ist es das erste Mal, dass ich eine Werbung gesehen habe, die versucht, realistisches Menstruationsblut darzustellen. Natürlich habe ich schon viel Blut in Actionfilmen, Kriegsdokumentationen, grafischen Videospielen und in meiner eigenen Unterhose gesehen, aber in meinen 33 Lebensjahren habe ich noch NIE Menstruationsblut in den Mainstream-Medien gesehen. Bis jetzt.
Der Werbespot geht weiter mit einer anderen Frau, die ihre wiederverwendbaren Binden in der Waschmaschine wäscht, und später mit ihrem Mann, der ihr hilft, sie auf den Trockenständer zu hängen, vermutlich ohne irgendwelche kindischen Kommentare wie “ey, was ist das?” Nein, er hat sie ganz ruhig aufgehängt, als wären sie so normal wie ein Geschirrtuch. Und warum sollte er nicht ruhig sein? Perioden sind eine natürliche Erscheinung. So natürlich wie ein tiefer Atemzug oder das Einschlafen.
Schließlich zeigt der Werbespot die junge Frau aus der Eröffnungsszene, die durch einen Waldweg joggt, bevor sie auf einer Bank in der Nähe eine Pause einlegt. Sie sackt in sich zusammen, der nachdenkliche Blick kehrt zurück, und sie nimmt ihre Hände und legt sie auf ihre Gebärmutter, eine Geste, die Blutende schon seit Tausenden von Jahren machen, um das krampfartige Gefühl, das sich tief im Inneren zusammenbraut, zu beruhigen.
PUNKTUM, DIESER WERBESPOT HAT MIR EINE GÄNSEHAUT BESCHERT.
Die einzige Möglichkeit, wie dieser Werbespot noch progressiver hätte sein können, wäre, wenn es einige People of Color und / oder Trans-Personen gegeben hätte, aber wie jede progressive Bewegung voranschreitet, zählt jeder Schritt und sollte daher anerkannt werden. Ich fühle mich privilegiert, diesen Werbespot für Kulmine Menstruationsprodukte gesehen zu haben, und hoffe nur, dass andere Menschen so angelockt werden, wie ich es wurde – denn nur so wird die Menstruation wirklich aufhören, ein Tabu zu sein.
Ich glaube zwar nicht, dass der Spot die Menschen sofort dazu inspirieren wird, die Menstruation zu feiern. Ich erwarte auch nicht, dass er die Zuschauer dazu ermutigt, Muschi-Hüte und Tampon-Ohrringe zu tragen (denn seien wir mal ehrlich, das würde die Tabu-Halter nur noch mehr entfremden), aber ich hoffe, dass er mehr Unternehmen dazu inspiriert, durchdachte Werbung zu machen, die die Menstruation so darstellt, wie sie ist: natürlich und schön.
Denn die Menstruation ist kein Problem, das wir alle wegwünschen oder in einem dunklen Schrank aufbewahren sollten, sondern ein weiser Lehrer – eine monatliche Erinnerung daran, langsamer zu werden, nach innen zu gehen und sich mit der Energie zu verbinden, die uns alle auf diese Welt gebracht hat.
